Pengantar Theory of Planned Behaviour

Theory of Planned Behaviour merupakan salah satu teori yang penting dalam memahami dan memprediksi perilaku manusia, khususnya dalam konteks pengambilan keputusan yang dipengaruhi oleh faktor psikologis dan sosial. Teori ini dikembangkan oleh Icek Ajzen sebagai perluasan dari Theory of Reasoned Action dengan menambahkan faktor kontrol perilaku yang dipersepsikan, sehingga lebih mampu menjelaskan perilaku yang tidak sepenuhnya berada dalam kendali individu.

Penerapan Theory of Planned Behaviour dalam berbagai bidang studi, termasuk pemasaran, manajemen, kesehatan, dan perilaku konsumen, menunjukkan relevansinya dalam menganalisis bagaimana sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dipersepsikan memengaruhi niat serta perilaku aktual individu. Sikap terhadap suatu perilaku berperan dalam membentuk evaluasi positif atau negatif terhadap tindakan tertentu, yang kemudian berkontribusi pada pembentukan niat untuk bertindak. Norma subjektif mencerminkan tekanan sosial yang dirasakan, baik dalam bentuk harapan eksplisit maupun implisit dari lingkungan sosial yang signifikan.

Sementara itu, kontrol perilaku yang dipersepsikan mengacu pada keyakinan individu terhadap kemudahan atau kesulitan dalam melakukan suatu tindakan, yang dapat dipengaruhi oleh pengalaman sebelumnya maupun faktor eksternal yang dianggap mendukung atau menghambat. Dalam konteks penelitian, Theory of Planned Behaviour digunakan sebagai kerangka teoritis untuk memahami berbagai aspek perilaku manusia, termasuk perilaku konsumsi, kepatuhan terhadap regulasi, keputusan investasi, adopsi teknologi, serta pola gaya hidup sehat.

Keunggulan teori ini terletak pada kemampuannya dalam menjelaskan perilaku yang kompleks dengan mempertimbangkan faktor psikologis dan lingkungan secara simultan. Selain itu, model TPB memberikan dasar bagi pengembangan intervensi atau strategi yang bertujuan mengubah perilaku melalui peningkatan sikap positif, penguatan norma sosial, serta pemberian dukungan yang dapat meningkatkan kontrol perilaku individu.

Kehadiran buku Pengantar Theory of Planned Behaviour, sangat membantu para pembaca dan pembelajar untuk menjawab berbagai perkembangan konsep dasar dan implementasi dari Pengantar Theory of Planned Behaviour. Dengan demikian, buku ini bisa menjadi pedoman bagi siapapun yang ingin mendalami konsep dasar dari Theory of Planned Behaviour.

Buku ini dihadirkan sebagai bahan referensi bagi para akademisi, mahasiswa dan praktisi yang ingin memahami Pengantar Theory of Planned Behaviour, dengan pendekatan yang komprehensif. Buku ini juga menyajikan berbagai pendekatan baru yang hingga saat ini terus mengalami perkembangan siginifikan. Dengan terbitnya buku ini diharapkan dapat memberikan pemahaman kepada para pembaca dan pembelajar perihal konsep Theory of Planned Behaviour.